从“跨界”到“无界”：家纺行业发力“大家居”

　　中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会展会8月23日至26日在上海举办，图为参展商展位。经济日报-中国经济网记者王婉莹/摄

　　经济日报-中国经济网上海8月24日讯（记者王婉莹）“1-6月我国家纺产品累计出口183.45亿美元，出口数量同比增长10.49%。但是，大家耳熟能详的家纺品牌相对较少，这是我国家纺行业的一大短板，从目前看，跨界合作发展大家居才能让家纺产业实现质的提升。”中国纺织工业联合会副会长、中国家纺协会会长杨兆华在中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会展会上对记者表示。

发力“大家居”共享跨界合作

中国纺织工业联合会副会长、中国家纺协会会长杨兆华接受采访。经济日报-中国经济网记者王婉莹/摄

　　被誉为“家纺产业晴雨表和风向标”的中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会展会，并已成为行业全貌的缩影和风向标，致力于引领行业、服务企业、构筑合作新平台，许多家纺企业都是通过这一平台逐步成长，走上了国内外贸易的舞台。对于今年展会的特点，杨兆华表示，今年参展商已不仅仅是在卖一块布，越来越多的是在提供全屋软装解决方案，提供配套设计方案，已经从对布料的单一展示向整体软装趋势发展，充分体现了行业整合的能力。

　　杨兆华介绍，从每年参展情况看，每年布料的质量、制作工艺都会有升级，但是大家还不了解何为“大家居”,近年通过协会的努力，让大家逐渐了解到家纺行业要发展，必需要有新模式，要有开放共享的跨界合作。“今年我们跨界整合最大的一个亮点，是在加强与中国家具协会、中国室内装饰协会、酒店协会等合作基础上，引进了被誉为室内设计界‘奥斯卡’的安德马丁国际室内设计大奖，使跨界合作能落地。”

从B端到C端推动家纺行业品牌整合

　　“1-6月我国家纺产品累计出口183.45亿美元，出口数量同比增长10.49%。但与家纺生产大国、出口大国不相称的是，大家耳熟能详的家纺品牌相对较少，这是我国家纺行业的一大短板，从目前看，跨界合作发展大家居才能让家纺产业实现质的提升。”杨兆华对于家纺行业的发展给出了答案。

　　数据显示，家纺出口额占整个纺织服装的15%左右，占到世界家纺产品出口的40%。据统计，家纺、家居相对独立，跨界经营的企业相对较少。但在未来，家纺、家居的行业边界将会逐渐模糊，呈现一体化发展的趋势。

　　杨兆华告诉经济日报-中国经济网记者，随着消费者消费水平的提升、消费结构的升级，消费者对家纺产品的需求不仅仅体现在家纺产品本身，而会更加关注其文化品位，特别是与整体家装风格的匹配性。尤其在“大家居”的概念下，这种融合已经越来越明显。家纺企业必需要告别材料供应商这一单一角色，转而与家具、家饰和室内设计企业的抱团发展，同时给消费者提供一站式、一体化的家居解决方案和服务。但是家居、家纺的融合不仅仅体现在产品品类的简单叠加，而是企业围绕不同消费者的需求来设定情境，以满足多层次消费需求。

工作人员在给观众演示如何使用APP选择家居产品。经济日报-中国经济网记者王婉莹/摄

　　“联合会在积极推动品牌整合，让企业真正从B端到C端转变，通过展会等手段，帮助企业实现终端落地。”杨兆华说。

　　经济日报-中国经济网记者在展会上发现，如今许多布艺企业已经在使用互联网思维，积极推进线上线下相融合的新零售模式，以提升品牌终端影响力。

家纺设计文化探讨从“跨界”到“无界”

　　中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会展会同期活动，2017安德马丁国际室内设计峰会暨2017“无界之合”跨界家居艺术展。图为服装设计师郭培设计的青花沙发。经济日报-中国经济网记者王婉莹/摄

　　我国经济进入“新常态”发展时期后，家纺行业规模的增长总体放缓，企业转型加快，运营质效不断改善，力求实现效益的增长、效率的提升和运营质量的提高。家纺市场亟待转型升级，消费需求也开始从单一产品的需求上升到整个生活方式的需求。

　　经过近几十年的发展，我国家纺行业经历了从“布艺时代”到“大家纺”时代、从“大家纺”时代到主张生活方式的“大家居”时代的转变，家纺产品也从实用消费品转型为流行时尚品。

　　尤其是自2012年以来，传统企业进入调整期，企业纷纷探索转型之路。在此背景下，传统家纺企业纷纷做出调整，从单一品类向大家居转移的企业屡见不鲜，其中，行业知名品牌梦洁旗下MERHOME寐开出国际名品家居馆涉足家居领域，家居生活馆内产品从男士用的烟斗、护理用品，到女性消费者偏爱的香薰、手工雨伞等商品一应俱全。

　　罗莱家纺更是更名为“罗莱生活”，投资成立向智能家居、智能硬件等领域发展的基金，加速向家居生活一站式服务商转型。截至2016年年底，在近1700家罗莱主品牌中已有15%的门店做了转型和升级。

　　今年是供给侧结构性改革深化之年，要求家纺企业不断创新，转型升级，根据消费者需求调整产品结构，打造智能家居，让家纺行业真正做到能够引导消费，且兼顾科技性与时尚性，让中国家纺设计文化从“跨界”到“无界”真正的崛起。